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12月14日至15日，三亞崖州灣·芒禾音樂節(jié)吸引數(shù)萬名音樂愛好者匯聚崖州灣畔，感受音樂魅力。記者 劉琪成 攝

三亞日報記者 馮晨陽

“三亞到底有誰在??？”

2024年，三亞文旅系統(tǒng)持續(xù)“整活”：騰格爾、汪蘇瀧、陳楚生、趙雷、樸樹、毛不易……一個個著名歌手紛紛來獻(xiàn)唱，為三亞注入了源源不斷的市場活力。

說走就走的全國各地歌迷，與在三亞舉辦的音樂節(jié)、演唱會，一次次上演甜蜜的“雙向奔赴”，彰顯三亞文旅消費(fèi)的無限活力。

“為一場演唱會，奔赴一座城”，是時下備受年輕人青睞的休閑潮流和娛樂方式。被稱作“行走的GDP”的演唱會經(jīng)濟(jì)，已成為城市流量的“發(fā)動機(jī)”和“制造機(jī)”。

三亞如何迎接這“潑天的流量”？

為一場演唱會，奔赴一座城

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，去年我國大型演唱會票房創(chuàng)146億元新高，今年演出行業(yè)規(guī)模延續(xù)了去年火爆的趨勢?！?024上半年中國演唱會報告》顯示，2024年上半年演唱會共演出1182場，總觀演人數(shù)達(dá)1192萬人次，總收入達(dá)101.4億元，與2023上半年（17.1億元）相比增長了83.7億元。

以日前舉行的崖州灣芒禾音樂節(jié)為例，音樂節(jié)期間，6.3萬名歌迷從全國各地匯聚崖州灣畔，共享天涯的周末音樂盛宴。

“這是耳機(jī)傳遞不了的情緒，屏幕感受不到的氛圍。轉(zhuǎn)眼望去皆是璀璨星河，慶幸我也是這其中吶喊的一個。”“90后”市民胡云景說。

該音樂節(jié)不僅吸引了大量本地歌迷，還有為數(shù)眾多從全國各地奔赴而來的粉絲。經(jīng)常觀看演出的四川游客李玉敏表示，此行她就是為了陳楚生而來，自己是陳楚生的多年老粉，一直想看“現(xiàn)場”。“看到他要參加崖州灣芒禾音樂節(jié)的消息后，早早就蹲點搶票，終于得以圓夢，真的太‘燃’，太好聽了！”

三亞崖州區(qū)旅投公司負(fù)責(zé)人何海東透露，12月14日單日接待歌迷4.2萬人，創(chuàng)我省音樂節(jié)單場次入場人數(shù)新高，兩日共接待6.3萬名歌迷，51%來自島外城市，以年輕群體為主，跨城觀演“跟著演唱會去旅行”正在成為新潮流。

一場演唱會帶火一座城

近段時間，市民蔡道發(fā)現(xiàn)“搶票”二字火了。

“周杰倫演唱會要在三亞連開3場的消息一出來，大家的手就按捺不住了，都抱著必得的心，蹲守放票信息，只希望能第一時間搶到票。”蔡道說。

記者以“搶票”為關(guān)鍵詞搜索朋友圈，張杰演唱會、周杰倫演唱會成了高頻搜索點。這不僅是三亞市民的狂歡，而是全國歌迷的“拼手速時間”。一票難求的背后，“一場演唱會帶火一座城”已成了不爭的事實。

作為粉絲經(jīng)濟(jì)和文旅經(jīng)濟(jì)的重要載體，演唱會自帶“流量”，可以帶動吃、住、行、游、購、娛等多個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為新的旅游消費(fèi)增長點。據(jù)統(tǒng)計，崖州灣芒禾音樂節(jié)帶動旅游綜合消費(fèi)5.1億元。

時針再往前撥，王者榮耀電競派對音樂節(jié)暨第十屆王者榮耀全國大賽總決賽在三亞舉行，本屆賽事首次推出“電競賽事+音樂節(jié)”的辦賽模式，是一個全民狂歡、年輕人放松的饕餮盛宴。

在音樂舞臺上，除了有知名主播張大仙作為三亞特邀文旅推薦官首度為音樂節(jié)獻(xiàn)唱，還邀請了知名歌手戴羽彤、黃霄雲(yún)、周震南、林墨等為觀眾帶來了膾炙人口的歌曲；人氣Rapper馬思唯、王以太、早安、GALI、于貞用炙熱的說唱“炸翻”全場；SNH48女團(tuán)以元?dú)鉂M滿的唱跳“點燃”舞臺……

本次活動的舉辦為三亞文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。通過“電競賽事+音樂節(jié)”的傳播與影響，三亞成功吸引了大量年輕游客的關(guān)注。蜈支洲島、三亞灣等地都迎來了眾多年輕游客，一張張打卡照片在互聯(lián)網(wǎng)上的熱傳，進(jìn)一步提升了城市的知名度與美譽(yù)度。

“我喜歡玩王者榮耀，但更喜歡看王以太的演出，特意從成都飛過來，就是為了他。”成都游客陳琳琳激動地說，為了讓這趟旅行更值，她還跟隨三樂旅游鐵路玩了一圈。

于異地粉絲而言，借著音樂節(jié)間隙，把城市的網(wǎng)紅景點、特色美食打卡一遍，一趟“跨城之行”才算充實。

曲終何以“人不散”

一場演出撬動數(shù)倍甚至十幾倍的消費(fèi)市場已成為現(xiàn)實。“演唱會經(jīng)濟(jì)”掀起的熱度，三亞的感知也很強(qiáng)烈。

如何進(jìn)一步留住“人氣”？當(dāng)演唱會“一曲終了”，怎樣才能“人不散”？

從已經(jīng)發(fā)布的信息看，接下來還有張杰、周杰倫等知名歌手將相繼來到三亞開唱。讓廣大歌迷能聽得開心、住得舒服、行得順暢、買得放心，三亞文旅相關(guān)部門展現(xiàn)了滿滿的誠意。

「未·你好嗎」張杰跨年演唱會將于12月29日至31日在三亞舉行。為了讓市民游客擁有一次難忘的跨年之旅，三亞全城聯(lián)動推出重磅寵粉優(yōu)惠活動，涵蓋吃、住、行、游、購、娛等多方面，讓歌迷朋友在暢享音樂的同時感受三亞的熱情。

“在住宿方面，全市70多家酒店紛紛提供優(yōu)惠套餐產(chǎn)品，如‘住宿+餐飲’‘住宿+娛樂’等，3家市內(nèi)免稅店也紛紛推出暖粉多重好禮，多家特色餐飲美食店鋪紛紛推出粉絲專享優(yōu)惠套餐和福利。”三亞市旅游和文化廣電體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此外，還聯(lián)合景區(qū)、酒店和文創(chuàng)等商家，共同營造“旅游驚喜享不停”特惠氛圍。

除了充滿誠意的優(yōu)惠舉措，此前，三亞就在演出市場領(lǐng)域放出大招——三亞市旅游和文化廣電體育局、三亞市商務(wù)局、三亞市財政局聯(lián)合印發(fā)《三亞市加強(qiáng)文體旅商展聯(lián)動進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的若干措施》。該《措施》提出，對主辦單位引進(jìn)國際知名或國內(nèi)一流的大型演唱會、音樂節(jié)，按舉辦場地、觀演規(guī)模、舉辦時段等不同情形一次性獎勵100萬元—200萬元不等。

除了“真金白銀”補(bǔ)貼外，三亞還通過“一站式”陽光審批服務(wù)，助力演唱會落地三亞。

2025年3月28日、29日、30日，周杰倫演唱會將在三亞市體育中心白鷺體育場連開三場。

三亞市營商環(huán)境建設(shè)局對此項大型商業(yè)性演出活動審批高度重視，與市旅文局、市公安局等部門密切聯(lián)動，在申報前端積極對接舉辦方，在登記表填寫、演員名單和歌詞審核、風(fēng)險自評報告書寫等方面均提出了指導(dǎo)意見，并提供范本材料，幫助舉辦方順利報批。同時，與省旅文廳保持溝通，由省旅文廳組織相關(guān)部門召開風(fēng)險研判會議，快速給予核準(zhǔn)辦結(jié)。此次審批從申請到出證僅用7個工作日，比法定辦結(jié)時間提前65%。

“為了讓周杰倫演唱會盡快落地，我們事前主動服務(wù)、提前對接，專人一對一指導(dǎo)舉辦方，做好申報服務(wù)；事中優(yōu)化內(nèi)部審批流程，對大型演出活動申報單位提交的材料，不區(qū)分法定節(jié)假日和工作日，第一時間進(jìn)行審核；事后全程跟蹤服務(wù)，提供協(xié)調(diào)幫助，解決舉辦單位有關(guān)演出的后續(xù)問題，確保演唱會順利落地。”市營商環(huán)境建設(shè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人直言。

一場演唱會的成功舉辦，這背后離不開當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的精心策劃、籌備與支持。演唱會經(jīng)濟(jì)給城市發(fā)展帶來的一系列積極影響不言而喻，但如何才能讓演唱會經(jīng)濟(jì)“一路猛進(jìn)”？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，需要通過優(yōu)質(zhì)的體驗、硬核的服務(wù)和人性化的管理，讓“頭回客”變“回頭客”，讓“一時火”變?yōu)?ldquo;一直火”。辦演唱會除了要算好“經(jīng)濟(jì)賬”，更要打好“感情牌”，以真心呵護(hù)歌迷真情，才能實現(xiàn)“曲終人不散”。

原標(biāo)題：騰格爾、汪蘇瀧、陳楚生、樸樹等著名歌手紛紛來獻(xiàn)唱，為三亞注入源源不斷的市場活力——三亞如何接住演唱會的“潑天流量”