“網(wǎng)游+文旅”,未來發(fā)展路徑在哪兒?

  電視劇《繁花》和《我的阿勒泰》分別帶火上海黃河路和新疆阿勒泰旅游,讓人們看到了“影視劇+文旅”的巨大潛力,而《黑神話:悟空》助推山西隰縣文旅“出圈”,則讓人們看到了“網(wǎng)游+文旅”的強(qiáng)大力量。

  此前《天涯明月刀》與永定客家土樓開展戰(zhàn)略合作,吸引很多海內(nèi)外游客前往福建土樓旅游;《原神》開發(fā)團(tuán)隊(duì)將張家界、黃龍五彩池、桂林等風(fēng)景名勝“搬”進(jìn)游戲,與景區(qū)深度聯(lián)動(dòng),帶動(dòng)景區(qū)“出圈”傳播,在海外同樣產(chǎn)生了很大反響。這說明,“網(wǎng)游+文旅”不僅可以實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果,還有助于傳統(tǒng)文化的傳播。

  那么,“網(wǎng)游+文旅”為何能火?在記者看來關(guān)鍵點(diǎn)有三:首先是傳統(tǒng)文化的內(nèi)核。以《黑神話:悟空》為例,該網(wǎng)游的素材源頭是大家耳熟能詳?shù)摹段饔斡洝?,這是我國傳統(tǒng)文化經(jīng)典之一。而這部網(wǎng)游重要的取景地之一——隰縣小西天景區(qū)內(nèi)的寺廟、古建和佛像等文物古跡,無不散發(fā)著濃郁的傳統(tǒng)文化氣息,這是吸引游客前往的根本原因。其二是數(shù)字化技術(shù)賦能。如何讓文物古跡活起來、火起來,傳統(tǒng)的推銷方式難以吸引Z世代消費(fèi)者的注意力。而網(wǎng)游恰恰通過數(shù)字技術(shù),讓各種古建筑的歷史風(fēng)貌和細(xì)節(jié)以極其真實(shí)細(xì)膩的形式呈現(xiàn)在游戲場景中,為玩家?guī)硪曈X刺激和沉浸體驗(yàn),從而激發(fā)了其強(qiáng)烈的旅游消費(fèi)意愿。三是配套服務(wù)的不斷改善。如果說網(wǎng)游是點(diǎn)燃文旅消費(fèi)的那把火,改善服務(wù)設(shè)施、提升游客服務(wù)體驗(yàn)的各種舉措就是柴,柴越多,火越旺,越可持續(xù)。

  下一步“網(wǎng)游+文旅”之路該怎么走?記者以為首先要打造更多傳統(tǒng)文化特色鮮明的游戲IP,為創(chuàng)新旅游營銷提供更多平臺(tái)?!逗谏裨挘何蚩铡坊鹆耍@樣的網(wǎng)游大IP還不夠多,需要深入挖掘傳統(tǒng)文化資源,推出更多的網(wǎng)游精品。通過游戲IP對(duì)文旅行業(yè)進(jìn)行技術(shù)賦能、內(nèi)容賦能、流量賦能與體驗(yàn)賦能,深度還原游戲場景,滿足玩家情緒價(jià)值,激發(fā)玩家的旅游消費(fèi)需求。第二點(diǎn)就是讓傳統(tǒng)文化與新時(shí)尚相結(jié)合,緊緊抓住年輕消費(fèi)群體??商剿鲊L試旅游業(yè)與網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游等文化產(chǎn)業(yè)的跨界合作,創(chuàng)新文旅營銷策略,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱度和年輕群體的口味,創(chuàng)設(shè)全新的文旅體驗(yàn),提升文旅產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚感,滿足游客多元化、個(gè)性化需求。另一點(diǎn)就是改善配套服務(wù),不斷提升旅游景區(qū)的服務(wù)水平和能力。隰縣文旅業(yè)火爆同時(shí),也反映出該縣旅游景區(qū)的配套服務(wù)設(shè)施不完善、游客接待經(jīng)驗(yàn)不足、服務(wù)能力有待提升等問題。所以實(shí)現(xiàn)文旅業(yè)“一時(shí)火”到“一直火”,必須重視軟硬件建設(shè),完善旅游接待設(shè)施、配套方案及應(yīng)急管理預(yù)案,提升危機(jī)公關(guān)能力,樹立良好的形象才能贏得可持續(xù)發(fā)展的好口碑。

原標(biāo)題:“網(wǎng)游+文旅”,未來發(fā)展路徑在哪兒?

責(zé)任編輯:林鴻偉
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