原創(chuàng)報(bào)道

南海網(wǎng)記者 丁文文

“悟空一棒”，攪得各地文旅風(fēng)起云涌。

8月20日，首個(gè)國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話(huà)：悟空》（下稱(chēng)“悟空”）正式上線，不僅迅速吸引了全球游戲愛(ài)好者的目光，也因其對(duì)中國(guó)地理風(fēng)貌和中國(guó)古建筑、塑像、壁畫(huà)等文化寶藏的精細(xì)還原，以及對(duì)《西游記》中孫悟空形象的巧妙運(yùn)用，點(diǎn)燃文旅熱潮。

面對(duì)“悟空”這一頂流IP，海南各地旅文部門(mén)也在絞盡腦汁“借東風(fēng)”。

跟著“悟空”來(lái)海南旅游

目前《黑神話(huà)：悟空》的取景地山西、重慶、襄陽(yáng)、閬中等多地文旅已借勢(shì)展開(kāi)傳播。其余各地文旅也不甘示弱，紛紛下場(chǎng)整活，通過(guò)“悟空”喊話(huà)，吸引游客打卡。

攜程平臺(tái)上，8月20日當(dāng)天“黑神話(huà)”相關(guān)搜索詞的熱度環(huán)比增長(zhǎng)近300%。攜程線路玩法迅速設(shè)計(jì)并于8月21日上線了山西12日游、大同3日游等5條古建之旅線路，涵蓋云岡石窟、華嚴(yán)寺、應(yīng)縣木塔、懸空寺等游戲中出現(xiàn)的多個(gè)取景地。

“讓虛擬照進(jìn)現(xiàn)實(shí)！太美了！”“把取景地一一匯總，逐一去打卡實(shí)地景點(diǎn)。”社交媒體上，不少游客已經(jīng)分享了他們探訪游戲中古建筑實(shí)景的經(jīng)歷。

從“悟空”的視角云游海南，是一種怎樣的體驗(yàn)？海南喊話(huà)：“‘天命人’集合！跟著悟空，云游海南！”

8月20日，五指山市旅文局第一時(shí)間發(fā)布“來(lái)海南，上五指山，跟著悟空玩轉(zhuǎn)五指山！”視頻，視頻由游戲畫(huà)面結(jié)合海南熱帶雨林國(guó)家公園五指山片區(qū)、水滿(mǎn)河熱帶雨林風(fēng)景區(qū)、黎峒文化園、紅峽谷文化旅游區(qū)等畫(huà)面，虛實(shí)結(jié)合，展現(xiàn)了五指山美景，“不到五指山，不算到海南，我在五指山等你！”

三亞市旅文局則發(fā)布“跟著悟空走進(jìn)最美三亞”視頻，帶游客走進(jìn)南山文化旅游區(qū)、天涯海角、崖州、鹿回頭等地，推介三亞旅游。

連日來(lái)，海南各地紛紛推出“悟空”大片，發(fā)布當(dāng)?shù)孛谰埃?ldquo;在此恭迎各位‘天命人’！”

“這一次，我只想做齊天大圣，一條必然的取經(jīng)路，跨越山海，去秀英，圓兒時(shí)的夢(mèng)！”?？谛阌^(qū)發(fā)出邀約。“海南熱帶野生動(dòng)植物園不僅有大圣的徒子徒孫，更有8月24日即將過(guò)11歲生日的熱帶大熊貓貢貢、舜舜。”海南熱帶野生動(dòng)植物園誠(chéng)邀玩家們來(lái)參加生日派對(duì)。

海南熱帶野生動(dòng)植物園大熊貓。受訪者供圖

“悟空，速歸猴島！再續(xù)猴島傳說(shuō)！”在南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)邢福海看來(lái)，一只猴子掀起了全球“西游”熱潮，向世界展示中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。而南灣猴島也在不斷借勢(shì)重塑猴島品牌故事，在現(xiàn)有自然獼猴的基礎(chǔ)上，圍繞景區(qū)打造空中跨海纜車(chē)入園，觀猴亭花果山，水簾洞浴圣池，幽默猴劇場(chǎng)演繹，尤其是今年全新推出《猴島傳奇》裸眼3D穹頂天幕秀，精彩無(wú)限的守護(hù)猴島劇情貼近《大圣前傳》傳說(shuō)。“上有大圣與天齊，下有獼猴鬧人間，歡迎來(lái)南灣猴島打卡！”

南灣猴島的獼猴。記者 丁文文 攝

“游戲+”撬動(dòng)文旅新消費(fèi)

一款游戲和文旅有何關(guān)系？事實(shí)上，游戲IP與文旅聯(lián)動(dòng)并非首次。以《原神》為例，這款開(kāi)放世界冒險(xiǎn)游戲以張家界、桂林等知名5A級(jí)旅游景區(qū)為藍(lán)本，創(chuàng)新融合后形成了富有中式美學(xué)的璃月地區(qū)。

如今，“游戲+文旅”正在開(kāi)拓更為多元的消費(fèi)業(yè)態(tài)。中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，《天涯明月刀》與永定土樓以直播連線和帶貨的方式創(chuàng)造了數(shù)十萬(wàn)元的收入；《英雄聯(lián)盟》與自貢燈會(huì)打造的“峽谷不夜城”活動(dòng)吸引了超850萬(wàn)人次參與，主題合作營(yíng)業(yè)額達(dá)到1460萬(wàn)元。

作為傳統(tǒng)旅游大省，海南目前已形成海南生態(tài)軟件園、海口復(fù)興城兩個(gè)千億級(jí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集群，游戲產(chǎn)業(yè)正是其中重要的細(xì)分產(chǎn)業(yè)集群，并成功吸引了我國(guó)一批頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和游戲企業(yè)落戶(hù)。

近十年海南省網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量及其增速表現(xiàn)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，從企業(yè)存量來(lái)看，我國(guó)現(xiàn)存44.9萬(wàn)家網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)企業(yè)。區(qū)域分布上，海南現(xiàn)存4.64萬(wàn)家網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)企業(yè)，排名第二；城市分布上，海口現(xiàn)存3.73萬(wàn)家網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)企業(yè)，排名第二。

從注冊(cè)量來(lái)看，2021年開(kāi)始，海南網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量開(kāi)始快速增加，2021年累計(jì)注冊(cè)9877家網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)企業(yè)，同比激增261.5%，達(dá)近十年增速峰值。此后，海南網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量于2022年首次破萬(wàn)家，2023年全年，海南網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量同比增加110.5%至2.3萬(wàn)家，創(chuàng)近十年注冊(cè)量新高的同時(shí)，注冊(cè)量正式突破2萬(wàn)家。

由此可見(jiàn)，海南具有有利條件開(kāi)拓“游戲+文旅”新天地，撬動(dòng)更多文旅新業(yè)態(tài)新消費(fèi)。

實(shí)際上，近年來(lái)，海南也在積極開(kāi)展游戲電競(jìng)賽事和產(chǎn)業(yè)相關(guān)布局，從2019年至今陸續(xù)舉辦了多場(chǎng)游戲電競(jìng)賽事，吸引了大批年輕人參與關(guān)注。

記者注意到，日前，“促進(jìn)海南自由貿(mào)易港電子競(jìng)技職業(yè)聯(lián)賽高質(zhì)量發(fā)展”座談會(huì)透露，海南自由貿(mào)易港電子競(jìng)技職業(yè)聯(lián)賽每賽年計(jì)劃開(kāi)展正賽場(chǎng)次超過(guò)1000場(chǎng)，由海南省各市縣組建代表隊(duì)參賽，第一賽年賽程計(jì)劃明年3月啟動(dòng)。該聯(lián)賽也是海南省發(fā)展游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)并促進(jìn)文旅消費(fèi)創(chuàng)新急需的項(xiàng)目。

可以預(yù)見(jiàn)，虛擬與現(xiàn)實(shí)的“雙向奔赴”，在吸引大量年輕消費(fèi)群體的同時(shí)，也將找到海南文旅新的打開(kāi)方式。

游戲IP賦能海南文旅產(chǎn)業(yè)

數(shù)字化浪潮下，“游戲+文旅”加速融合，逐漸打破了傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的固有邊界。中國(guó)旅游研究院在《游戲IP&文旅共創(chuàng)新可能研究》報(bào)告中指出，玩家也是游客，游客也是玩家，根據(jù)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，每周玩游戲3至5次以上的玩家，年旅游次數(shù)高達(dá)3次以上。

那么，游戲IP如何賦能海南文旅產(chǎn)業(yè)？

攜程研究院認(rèn)為，游戲IP可助力打開(kāi)文旅營(yíng)銷(xiāo)的新局面。一方面，大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開(kāi)目的地知名度，將線上游戲熱度轉(zhuǎn)化為線下旅游熱度；另一方面，游戲IP相關(guān)的活動(dòng)和節(jié)日可以吸引游客在非傳統(tǒng)旅游季節(jié)訪問(wèn)目的地，幫助平衡全年的旅游流量。此前，也有多地文旅曾借助游戲線上線下聯(lián)動(dòng)，吸引玩家線下打卡，以帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螣岫忍嵘?/p>

8月22日，中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)智庫(kù)專(zhuān)家王曉峰在接受南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)記者采訪時(shí)表示，此次《黑神話(huà)：悟空》的火熱出圈，其實(shí)是游戲IP持續(xù)賦能文旅的一個(gè)縮影。新媒體時(shí)代，新創(chuàng)意、新場(chǎng)景、新理念可以很快傳播并形成現(xiàn)象級(jí)的文旅事件，而這方面海南做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

海南環(huán)島旅游公路。海南省旅文廳供圖

在他看來(lái)，海南不缺資源，美景、美食、美宿都是其核心旅游產(chǎn)品，隨著去年年底海南環(huán)島旅游公路的通車(chē)，海南又多了一張“王牌”。“但是，海南缺乏創(chuàng)新、體驗(yàn)、新文旅項(xiàng)目。”

王曉峰坦言，游客旅游是為了新鮮事物來(lái)買(mǎi)單。多年來(lái)，海南一直憑借原有的資源吸引客流，類(lèi)似西安的大唐不夜城、無(wú)錫的拈花灣、上饒的望仙谷等爆紅新文旅項(xiàng)目，海南幾乎是空白，這也是海南需要填補(bǔ)的空白。海南需要引入專(zhuān)業(yè)的文旅運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合地域特點(diǎn)打造新的旅游名片，讓局域游變?nèi)蛴?，季?jié)游變四季游。

“游戲IP與文旅項(xiàng)目的融合，可進(jìn)一步構(gòu)建文旅新場(chǎng)景、推進(jìn)文旅新消費(fèi)，打開(kāi)文旅新市場(chǎng)。”王曉峰表示，“在流量的轉(zhuǎn)化下，‘游戲+文旅’有望打造全新的消費(fèi)點(diǎn)，拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。新海南、新旅游、新理念，天生麗質(zhì)的海南必然會(huì)迎來(lái)新機(jī)遇。”