南海網記者 丁文文
“悟空一棒”,攪得各地文旅風起云涌。
8月20日,首個國產3A游戲《黑神話:悟空》(下稱“悟空”)正式上線,不僅迅速吸引了全球游戲愛好者的目光,也因其對中國地理風貌和中國古建筑、塑像、壁畫等文化寶藏的精細還原,以及對《西游記》中孫悟空形象的巧妙運用,點燃文旅熱潮。
面對“悟空”這一頂流IP,海南各地旅文部門也在絞盡腦汁“借東風”。
跟著“悟空”來海南旅游
目前《黑神話:悟空》的取景地山西、重慶、襄陽、閬中等多地文旅已借勢展開傳播。其余各地文旅也不甘示弱,紛紛下場整活,通過“悟空”喊話,吸引游客打卡。
攜程平臺上,8月20日當天“黑神話”相關搜索詞的熱度環(huán)比增長近300%。攜程線路玩法迅速設計并于8月21日上線了山西12日游、大同3日游等5條古建之旅線路,涵蓋云岡石窟、華嚴寺、應縣木塔、懸空寺等游戲中出現(xiàn)的多個取景地。
“讓虛擬照進現(xiàn)實!太美了!”“把取景地一一匯總,逐一去打卡實地景點。”社交媒體上,不少游客已經分享了他們探訪游戲中古建筑實景的經歷。
從“悟空”的視角云游海南,是一種怎樣的體驗?海南喊話:“‘天命人’集合!跟著悟空,云游海南!”
8月20日,五指山市旅文局第一時間發(fā)布“來海南,上五指山,跟著悟空玩轉五指山!”視頻,視頻由游戲畫面結合海南熱帶雨林國家公園五指山片區(qū)、水滿河熱帶雨林風景區(qū)、黎峒文化園、紅峽谷文化旅游區(qū)等畫面,虛實結合,展現(xiàn)了五指山美景,“不到五指山,不算到海南,我在五指山等你!”
三亞市旅文局則發(fā)布“跟著悟空走進最美三亞”視頻,帶游客走進南山文化旅游區(qū)、天涯海角、崖州、鹿回頭等地,推介三亞旅游。
連日來,海南各地紛紛推出“悟空”大片,發(fā)布當?shù)孛谰埃?ldquo;在此恭迎各位‘天命人’!”
“這一次,我只想做齊天大圣,一條必然的取經路,跨越山海,去秀英,圓兒時的夢!”??谛阌^(qū)發(fā)出邀約。“海南熱帶野生動植物園不僅有大圣的徒子徒孫,更有8月24日即將過11歲生日的熱帶大熊貓貢貢、舜舜。”海南熱帶野生動植物園誠邀玩家們來參加生日派對。
海南熱帶野生動植物園大熊貓。受訪者供圖
“悟空,速歸猴島!再續(xù)猴島傳說!”在南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)品牌運營副總監(jiān)邢福??磥?,一只猴子掀起了全球“西游”熱潮,向世界展示中國文化的獨特魅力。而南灣猴島也在不斷借勢重塑猴島品牌故事,在現(xiàn)有自然獼猴的基礎上,圍繞景區(qū)打造空中跨海纜車入園,觀猴亭花果山,水簾洞浴圣池,幽默猴劇場演繹,尤其是今年全新推出《猴島傳奇》裸眼3D穹頂天幕秀,精彩無限的守護猴島劇情貼近《大圣前傳》傳說。“上有大圣與天齊,下有獼猴鬧人間,歡迎來南灣猴島打卡!”
南灣猴島的獼猴。記者 丁文文 攝
“游戲+”撬動文旅新消費
一款游戲和文旅有何關系?事實上,游戲IP與文旅聯(lián)動并非首次。以《原神》為例,這款開放世界冒險游戲以張家界、桂林等知名5A級旅游景區(qū)為藍本,創(chuàng)新融合后形成了富有中式美學的璃月地區(qū)。
如今,“游戲+文旅”正在開拓更為多元的消費業(yè)態(tài)。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示,《天涯明月刀》與永定土樓以直播連線和帶貨的方式創(chuàng)造了數(shù)十萬元的收入;《英雄聯(lián)盟》與自貢燈會打造的“峽谷不夜城”活動吸引了超850萬人次參與,主題合作營業(yè)額達到1460萬元。
作為傳統(tǒng)旅游大省,海南目前已形成海南生態(tài)軟件園、海口復興城兩個千億級數(shù)字經濟產業(yè)集群,游戲產業(yè)正是其中重要的細分產業(yè)集群,并成功吸引了我國一批頭部互聯(lián)網企業(yè)和游戲企業(yè)落戶。
近十年海南省網絡游戲相關企業(yè)注冊量及其增速表現(xiàn)。
企查查數(shù)據(jù)顯示,從企業(yè)存量來看,我國現(xiàn)存44.9萬家網絡游戲相關企業(yè)。區(qū)域分布上,海南現(xiàn)存4.64萬家網絡游戲相關企業(yè),排名第二;城市分布上,海口現(xiàn)存3.73萬家網絡游戲相關企業(yè),排名第二。
從注冊量來看,2021年開始,海南網絡游戲相關企業(yè)注冊量開始快速增加,2021年累計注冊9877家網絡游戲相關企業(yè),同比激增261.5%,達近十年增速峰值。此后,海南網絡游戲相關企業(yè)注冊量于2022年首次破萬家,2023年全年,海南網絡游戲相關企業(yè)注冊量同比增加110.5%至2.3萬家,創(chuàng)近十年注冊量新高的同時,注冊量正式突破2萬家。
由此可見,海南具有有利條件開拓“游戲+文旅”新天地,撬動更多文旅新業(yè)態(tài)新消費。
實際上,近年來,海南也在積極開展游戲電競賽事和產業(yè)相關布局,從2019年至今陸續(xù)舉辦了多場游戲電競賽事,吸引了大批年輕人參與關注。
記者注意到,日前,“促進海南自由貿易港電子競技職業(yè)聯(lián)賽高質量發(fā)展”座談會透露,海南自由貿易港電子競技職業(yè)聯(lián)賽每賽年計劃開展正賽場次超過1000場,由海南省各市縣組建代表隊參賽,第一賽年賽程計劃明年3月啟動。該聯(lián)賽也是海南省發(fā)展游戲電競產業(yè)并促進文旅消費創(chuàng)新急需的項目。
可以預見,虛擬與現(xiàn)實的“雙向奔赴”,在吸引大量年輕消費群體的同時,也將找到海南文旅新的打開方式。
游戲IP賦能海南文旅產業(yè)
數(shù)字化浪潮下,“游戲+文旅”加速融合,逐漸打破了傳統(tǒng)文旅產業(yè)的固有邊界。中國旅游研究院在《游戲IP&文旅共創(chuàng)新可能研究》報告中指出,玩家也是游客,游客也是玩家,根據(jù)專項調研數(shù)據(jù)顯示,每周玩游戲3至5次以上的玩家,年旅游次數(shù)高達3次以上。
那么,游戲IP如何賦能海南文旅產業(yè)?
攜程研究院認為,游戲IP可助力打開文旅營銷的新局面。一方面,大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高,有助于打開目的地知名度,將線上游戲熱度轉化為線下旅游熱度;另一方面,游戲IP相關的活動和節(jié)日可以吸引游客在非傳統(tǒng)旅游季節(jié)訪問目的地,幫助平衡全年的旅游流量。此前,也有多地文旅曾借助游戲線上線下聯(lián)動,吸引玩家線下打卡,以帶動當?shù)芈糜螣岫忍嵘?/p>
8月22日,中國旅游景區(qū)協(xié)會智庫專家王曉峰在接受南海網、南國都市報記者采訪時表示,此次《黑神話:悟空》的火熱出圈,其實是游戲IP持續(xù)賦能文旅的一個縮影。新媒體時代,新創(chuàng)意、新場景、新理念可以很快傳播并形成現(xiàn)象級的文旅事件,而這方面海南做得還遠遠不夠。
海南環(huán)島旅游公路。海南省旅文廳供圖
在他看來,海南不缺資源,美景、美食、美宿都是其核心旅游產品,隨著去年年底海南環(huán)島旅游公路的通車,海南又多了一張“王牌”。“但是,海南缺乏創(chuàng)新、體驗、新文旅項目。”
王曉峰坦言,游客旅游是為了新鮮事物來買單。多年來,海南一直憑借原有的資源吸引客流,類似西安的大唐不夜城、無錫的拈花灣、上饒的望仙谷等爆紅新文旅項目,海南幾乎是空白,這也是海南需要填補的空白。海南需要引入專業(yè)的文旅運營團隊,結合地域特點打造新的旅游名片,讓局域游變全域游,季節(jié)游變四季游。
“游戲IP與文旅項目的融合,可進一步構建文旅新場景、推進文旅新消費,打開文旅新市場。”王曉峰表示,“在流量的轉化下,‘游戲+文旅’有望打造全新的消費點,拉動文旅產業(yè)經濟效益的提升。新海南、新旅游、新理念,天生麗質的海南必然會迎來新機遇。”
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