獨家評論

　　近日，海南省商務(wù)廳發(fā)布《關(guān)于比選 2024年“機票+免稅”消費券支付平臺的公告》與《關(guān)于比選“1元錢享海南味道”百道海南菜體驗消費券發(fā)放單位的公告》。根據(jù)公告，海南擬舉辦“瓊盡所愛機票免稅我買單”與“1元錢享海南味道”活動，進一步提升海南旅游消費吸引力，打造百道海南菜特色品牌，推動海南餐飲業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　在經(jīng)濟發(fā)展的浪潮中，消費券作為一種刺激消費、拉動經(jīng)濟增長的有效手段，也是一種精準的政策引導(dǎo)。暑期是出游旺季，海南在此時擬啟動的“機票+免稅”與“1元錢享海南味道”等消費券發(fā)放活動，這無疑為“熱辣滾燙”的文旅市場再添“一把火”，有助于持續(xù)釋放消費潛力，進一步提升海南旅游消費吸引力。

　　免稅購物一直是海南旅游的一大特色和亮點，通過“機票+免稅”消費券的激勵，相信能夠持續(xù)吸引更多游客參與到免稅購物中，不僅增加了游客的消費體驗，也將為海南免稅行業(yè)帶來了更多的商機。而“1 元錢享海南味道”的活動，更是在一定程度上激發(fā)游客探索海南美食的熱情，讓游客了解海南美食文化，加深對海南的美好印象，從而提升海南旅游的整體滿意度和美譽度。

　　當(dāng)然，用足用好消費券，還需要精準投放和有效宣傳。在投放方面，要充分利用線上線下相結(jié)合的方式，確保消費券能夠精準地到達目標受眾手中。同時，要借助大數(shù)據(jù)分析等手段，了解游客的消費需求和習(xí)慣，有針對性地發(fā)放消費券，提高其使用效率。在宣傳方面，要通過多種媒體渠道，讓更多的人了解到這一優(yōu)惠政策，并與旅游平臺、旅行社、景區(qū)、酒店民宿等合作，將消費券的信息融入旅游產(chǎn)品的推廣中，實現(xiàn)旅游消費的全鏈條提升。除此之外，也要及時對消費券的使用效果進行評估，根據(jù)評估結(jié)果調(diào)整和優(yōu)化后續(xù)的消費券發(fā)放策略，讓消費券消費在“刀刃”上，消費在老百姓有需求的地方，才能帶來乘數(shù)效應(yīng)。

　　當(dāng)然，發(fā)放消費券只是“促銷”的一種形態(tài)，想要全方位實現(xiàn)“促銷”實效，仍需各地多策并舉，順應(yīng)消費升級趨勢，拼創(chuàng)意和誠意，從產(chǎn)品和服務(wù)上下功夫，持續(xù)“更新”旅游友好型環(huán)境，才能讓游客乘興而來、滿意而歸。（南海時評評論員 趙有良）