游戲

　　這個夏天，和平精英電競太熱了。

　　“KSG吒寶”“JDE傘兵已連接”“RW誠c連接成功”“PEL選手爆改男高”“花傲天杯賽程”……走過五年多，與和平精英電競相關(guān)的話題依舊是熱搜榜上的?？?。

　　明星選手、解說、俱樂部的打造，賽事IP的運營，多種商業(yè)模式的探索……像一個又一個圈，環(huán)環(huán)相扣。以賽事為基礎(chǔ)，和平精英形成了逐漸穩(wěn)固的電競生態(tài)。

　　過往，我們習(xí)慣了站在旁觀者的角度觀察和敘述這個生態(tài)的種種。這次，換和平精英電競的參與者們來講故事。給和平精英電競一個關(guān)鍵詞，選手、解說、俱樂部以及商業(yè)合作伙伴們的答案會是什么？

　　“惺惺相惜”的對手

　　把和平精英整個電競生態(tài)看作一場強烈的熱帶氣旋，聚光燈照耀的舞臺就處在臺風(fēng)眼的位置——外界縱有再多熱鬧和紛擾，站上賽事的舞臺，戴上耳機，大家眼中就只剩下了地圖上純粹的較量。

　　“這是一個‘王侯將相寧有種乎’的舞臺，只要有實力，每場比賽都有機會成為王者。”作為PEL首批解說，屈濤與和平精英電競共同成長，見證了多支戰(zhàn)隊的登頂時刻。群像敘事，多線共同推進(jìn)的賽事特點是和平精英極為吸引他的地方。

　　作為PEL首批解說，屈濤（右）和和平精英電競共同成長。

　　最多的時候，聯(lián)盟內(nèi)的20支隊伍、80位選手同時出現(xiàn)在同一張地圖上，這在傳統(tǒng)體育，包括其他電競項目中都是少見的。作為80分之一，來自WBG戰(zhàn)隊的老將馮姝杰（ID：Suk）有著深刻感觸，“一個詞不足以形容我內(nèi)心的PEL，（我會想到）夢想、心酸、喜悅……PEL是一個承載我們夢想的舞臺。”

　　熟悉PEL的觀眾，應(yīng)該經(jīng)常會看到這樣的景象：局間休息時，不同隊伍的選手勾肩搭背，走向同一間休息室。這在其他電競賽事中是很難見到的。馮姝杰用“惺惺相惜”來形容這群既是對手又是兄弟的同行者。“愿意互幫互助，互相扶持，一起向前的人，才會一起走向成功。”這是和平精英教給他的道理。

　　馮姝杰（右）說PEL是承載夢想的舞臺。

　　今年P(guān)EL春季賽總決賽，蘇州天霸問鼎時刻，漫天金色雨紛紛揚揚飄落，夾雜其中的還有寫著選手語錄的小紙條，“全力一伯，再下一丞”“努力的人，終將會有回報”“沒什么能阻擋我攀登的步伐”……一瞬間，似有千千萬萬熟悉的聲音響起，在南京江寧國際電競中心回蕩著。

　　群像化描繪，是和平精英電競的獨特魅力之一。

　　社交平臺上，有很多打著“PEL群像”標(biāo)簽的視頻，最經(jīng)典的要數(shù)選手們動態(tài)MVP結(jié)算畫面集錦。每個視頻開頭，都能見到陶露鵬（ID：86）對著觀眾席吶喊：歡迎來到PEL!

　　“這是一幅隨時間拉長的群像畫軸，我不確定它會在何時落下最后一筆，但過去的每一寸，都有著最精彩的畫面。”如屈濤所說，從2019年，和平精英電競大幕拉開至今，這張畫紙上處處可見濃墨重彩之處，亦敵亦友的選手們用青春寫下了一個個令人難忘的故事。

　　“充滿驚喜”的舞臺

　　6月24日，騰訊互娛光子S工作室總經(jīng)理、和平精英項目負(fù)責(zé)人梁興華分享了和平精英系列賽事取得的部分階段性成果。截至2023年，和平精英俱樂部全平臺粉絲增量超2150萬，全年賽事熱搜766個，同比提升170%。2024年P(guān)EL春季賽日均觀賽提升43%，總決賽觀賽增量77%……

　　對于今年新入局的RW和KSG來說，在他們考量和權(quán)衡的過程中，充滿感性色彩的激情與熱血故事固然動人，但冷靜下來以后，促使他們做出加入PEL決定的，還是這些實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)。

　　KSG和RW兩家俱樂部宣布進(jìn)軍PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽。

　　過去，兩家俱樂部均在其他電競項目上有所涉獵。站在戰(zhàn)略發(fā)展的角度，完善電競賽道布局，他們在項目選擇上做了很多功課。RW俱樂部負(fù)責(zé)人張將軍和快手電競業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人楊帆在談到選擇PEL的原因時，聊到了很多共同點：項目本身以及賽事熱度高；跨圈聯(lián)動可實施性強；受眾群體年輕；選手具備較高的賽訓(xùn)價值和商業(yè)價值。

　　“在移動戰(zhàn)術(shù)競技領(lǐng)域，PEL屬于國內(nèi)頭部的電競賽事。我覺得，在這個板塊上，它是很難被超越的。”楊帆給予了PEL極高的評價。背靠手握PEL賽事版權(quán)的快手，KSG掌握了更多關(guān)于和平精英電競的“內(nèi)部消息”。

　　楊帆透露，從數(shù)據(jù)上看，目前，和平精英在快手的電競內(nèi)容品類里排名第二，用戶數(shù)量和內(nèi)容消費數(shù)據(jù)也都不錯。根據(jù)快手游戲賽事負(fù)責(zé)人提供的信息，2024年P(guān)EL春季賽期間，累計5000萬人在快手上收看了賽事直播，總觀看次數(shù)達(dá)1.2億。同時，有近5000名主播在平臺上發(fā)布PEL春季賽相關(guān)視頻，內(nèi)容總播放次數(shù)超過6億。楊帆坦陳：“在游戲體量層面，它的表現(xiàn)比我們預(yù)想的要更好。”與此同時，賽場上的變幻莫測也帶給楊帆意外的新鮮感，所以，他用“充滿驚喜”四個字概括和平精英賽事帶給他的感受。

　　張將軍的關(guān)鍵詞則有兩個：活力和可能性。堅定看好國內(nèi)電競發(fā)展的同時，RW希望邁出國際化的步伐，結(jié)合線下門店資源，進(jìn)行更多體育化、品牌化、商業(yè)化方面的打造，實現(xiàn)共贏。

　　這幾點，在和平精英電競的發(fā)展理念中也隨處可見。今年實行賽制改革后，職業(yè)賽制接軌國際賽事，助力PEL戰(zhàn)隊重回巔峰。6月底的區(qū)域?qū)官惿?，深圳STE強勢登頂。時隔889天再奪和平精英電競國際賽事冠軍，PEL賽區(qū)戰(zhàn)隊影響力得到提升。而在春季賽總決賽期間策劃的主題皮膚掉落等多種方式的競游聯(lián)動，以及首款戰(zhàn)隊人氣皮膚和首款FMVP槍械皮膚的推出，則助力了俱樂部和選手實現(xiàn)影響力的變現(xiàn)。

　　加入PEL大家庭的首個轉(zhuǎn)會期，RW和KSG都有大動作。前者引入了聯(lián)盟明星選手糜加誠（ID：誠c），后者則斥巨資拍下了“標(biāo)王”吳亞飛（ID：吒寶）。俱樂部用真金白銀的投入，表達(dá)了對選手以及賽事的信任與看好。

　　“標(biāo)王”吳亞飛加入蘇州KSG。

　　值得一提的是，今年，和平精英賽事調(diào)整后，杯賽引入臨時席位制，既為賽事擴容，也給更多對和平精英電競抱有期待的隊伍提供了試錯的機會。高校賽、村鎮(zhèn)賽、政企賽等在內(nèi)的大眾賽事體系也更加成熟，即便不是職業(yè)戰(zhàn)隊，也擁有在聚光燈下大放異彩的可能。

　　“開放”的商業(yè)基因

　　如果說選手們憂慮的是賽場發(fā)揮和成績，俱樂部是在成績和商業(yè)表現(xiàn)中尋求平衡，那么商業(yè)合作伙伴們最看重的無疑是和平精英電競在商業(yè)層面展現(xiàn)出的實力和潛力。

　　今年1月20日，抖音與和平精英電競官宣達(dá)成全年賽事版權(quán)合作協(xié)議。從開年的第一個官方杯賽——度假島杯開始，雙方展開了關(guān)于電競模塊的多形式合作。

　　梁興華在6月24日的演講中曾表示，在抖音、快手等平臺的共同努力下，大量泛用戶進(jìn)圈，為和平精英賽事帶來了指數(shù)級增長，也為PEL探索公域創(chuàng)新變現(xiàn)打下基礎(chǔ)。

　　“作為全球頭部的移動電競賽事之一，PEL吸引了大量年輕觀眾，尤其是‘Z世代’的用戶群體，這與同程旅行品牌的目標(biāo)受眾高度契合。”贊助商同程旅行的市場增長負(fù)責(zé)人王瑋提到的這批受眾，也是抖音等內(nèi)容創(chuàng)作平臺想要留住的重要群體。

　　如抖音賽事相關(guān)負(fù)責(zé)人所說，作為首個與抖音達(dá)成賽事版權(quán)合作的騰訊系電競賽事，和平精英的到來為平臺補充了戰(zhàn)術(shù)競技類的電競內(nèi)容。電競選手、KOL的入駐，也給平臺進(jìn)行新的內(nèi)容創(chuàng)作提供了空間。通過度假島杯和春季賽，抖音看到，賽事內(nèi)容確實是平臺用戶非常感興趣的一部分，兩項賽事合作也帶來了較為理想的內(nèi)容消費數(shù)據(jù)。

　　同程旅行與PEL的合作同樣是在今年展開的。王瑋提到，她很難忘的一次經(jīng)歷發(fā)生在雙方合作洽談期。當(dāng)時，同程旅行提出，希望在贊助商以外，可以增加售票平臺這一身份。“我們提出希望打造服務(wù)‘Z世代’的一站式出行平臺的理念后，PEL不僅為同程旅行開放了售票合作，還在售票過程中，給用戶提供了非常多的觀賽福利，比如選手簽名、戰(zhàn)隊服飾等，與我們一起，為PEL的粉絲打造了不一樣的購票體驗。”

　　基于以上提到的合作，在給和平精英電競的關(guān)鍵詞里，抖音和同程旅行都提到了“開放”。

　　過去幾年，結(jié)合賽事特色與品牌屬性，PEL曾與超30個品牌開展電競營銷合作，和平精英電競的商業(yè)影響力得到了持續(xù)印證。腳步不停，在此基礎(chǔ)上，和平精英電競繼續(xù)整合商業(yè)資源，以多種形式的合作帶動多方生態(tài)價值共享。

　　6月底，由和平精英解說主持團(tuán)隊創(chuàng)立的PEL抖音帶貨直播間“這里有物資”正式開門迎客，和平精英電競探索新的公域商業(yè)模式，與和平精英品牌代言人華晨宇開展長線聯(lián)動，首屆“花傲天杯”順利落幕。而從屏幕到銀幕打造的電競紀(jì)錄片《一競到底》，則代表著PEL在品牌創(chuàng)新進(jìn)化，打造頂級賽事IP方面實現(xiàn)了里程碑式的突破……

　　夢想、驚喜、活力、可能性、開放……切換不同視角，我們看到了和平精英電競五年多的發(fā)展過程中的不同面。那么，同樣的問題拋給每個人，給和平精英電競一個關(guān)鍵詞，你的答案又會是什么？

原標(biāo)題：給和平精英電競一個關(guān)鍵詞，你的答案是什么？