游戲

作為中國文化出海“新三樣”的網(wǎng)游，憑借流暢的娛樂體驗、豐富的人物畫面和有趣的劇情設計，收獲了廣大海外游戲用戶的喜愛，而其中蘊含的中國文化元素，讓這些游戲在海外市場更具獨特性。

“在日本地鐵站能看到國產(chǎn)網(wǎng)游的廣告，還是自己經(jīng)常玩的游戲，讓人感覺非常驚喜又親切。”6月28日，在日本生活的陜西人周旋告訴記者，近幾年，身邊玩國產(chǎn)網(wǎng)游的日本朋友明顯變多，大家通過這些游戲了解到中國游戲產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，感受到游戲中承載的中國文化。

國產(chǎn)游戲持續(xù)海外圈粉

“因為我自己就很愛玩游戲，還在杭州一家游戲公司的用戶社群崗位工作過一段時間，所以比較關注各類游戲的用戶評價。”5年前來到日本時，周旋就已經(jīng)對游戲產(chǎn)業(yè)和游戲文化在日本的受歡迎程度有所耳聞，令她沒想到的是，國產(chǎn)網(wǎng)游甚至是更大范圍的中國游戲，早已悄悄走入日本的年輕人群體。

周旋向記者介紹，當?shù)赝婕铱赡懿粫貏e留意某款游戲來自哪個國家，但國產(chǎn)網(wǎng)游比較好區(qū)分，其中一大因素就是語言。“比如歐美等地的游戲，在引入日本時會全系統(tǒng)翻譯成日語。但日本人閱讀中文難度比較低，所以中國游戲進入時，會直接保留角色名、游戲環(huán)節(jié)等特有名詞的原中文詞匯。”

還有一些海外游戲玩家，則傾向于通過網(wǎng)游了解中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。來自印度尼西亞的妮莎，是一款由上海某科技公司開發(fā)的多人在線戰(zhàn)斗競技游戲的忠實用戶。“這款游戲玩起來非常刺激，而且能做到在保證武器切換和團隊配合極其流暢的同時，讓場景畫面看起來也很精致逼真。”妮莎說。

2023中國游戲產(chǎn)業(yè)年會發(fā)布的《2023年中國游戲出海研究報告》顯示，中國游戲企業(yè)出海業(yè)務在周邊地區(qū)已成常態(tài)化，北美、歐洲市場布局也逐步增速。與此同時，記者留意到，近年來各地為游戲出海提供了諸多政策支持。例如，2022年7月，北京市東城區(qū)制定并出臺了《國家文化出口基地建設實施方案》，明確提出“健全國際網(wǎng)絡游戲孵育體系，鼓勵和支持精品化產(chǎn)品海外發(fā)行，弘揚中華優(yōu)秀文化”。江蘇省商務廳等26部門于2023年1月發(fā)布的關于推進對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的若干措施中提出，要促進動漫、網(wǎng)絡游戲出口，引導原創(chuàng)作品融入中華文化元素，進一步豐富網(wǎng)絡游戲品類。

在游戲中看見中國文化

通過實時在線組隊，妮莎匹配到許多同樣對中國游戲癡迷的海外玩家，也認識了很多朋友。“中國也是游戲技術大國，中國游戲甚至超過了本土游戲的流行程度。”在妮莎看來，自己有些錯過了中國游戲在海外傳播的第一階段，而中國游戲在印尼的流行速度也越來越快，還有大量有趣的游戲值得去嘗試。

出海的國產(chǎn)網(wǎng)游及更多中國游戲，在海外傳播的不僅是游戲產(chǎn)品本身，更以獨特的中國文化元素圈粉。“網(wǎng)游+文化”的設置，讓國產(chǎn)游戲從激烈的游戲市場中脫穎而出，也為提升用戶黏性、拓展發(fā)展方向提供了土壤。

在周旋的印象中，一款國產(chǎn)換裝游戲在傳播中國文化方面就做得非常成功。“這款換裝游戲在中國農(nóng)歷新年期間，上線了大量的中式新年服裝，以及糖葫蘆、湯圓等春節(jié)食物，還在劇情設計上讓角色過新年，這些極具特色的設置讓很多日本玩家了解了中國的春節(jié)。”周旋說，這些文化元素的加入，讓海外游戲玩家知道了中國過年的時候大家在做什么、吃什么，有哪些重要的習俗和節(jié)日形象，“還有朋友玩了游戲之后對我說春節(jié)快樂，特別感動”。

中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院法律系主任鄭寧在接受記者采訪時指出，網(wǎng)游是文化“新三樣”出海中的重要組成部分，首先在于Z世代年輕人對游戲有一種天然的文化娛樂需求，而游戲本身的沉浸式交互特征，使其在輸出的同時，讓價值觀、情感等內(nèi)容更容易得到認同。

“從過去進軍東南亞等游戲產(chǎn)業(yè)相對薄弱的地域，到現(xiàn)在逐步在歐美日韓主流游戲市場上獲得突破，國產(chǎn)游戲出海的內(nèi)核驅(qū)動就是文化傳播。”資深游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂認為，國產(chǎn)游戲通過獨有的中國風形成了區(qū)別于海外游戲的風格差異，但同時注重擁抱市場，通過中式玄幻加入海外玩家熟悉的奇幻、科幻內(nèi)容，又或者將蒸汽朋克、賽博朋克等海外潮流文化和中國元素作巧妙融合，使國產(chǎn)游戲的出海勢頭正猛。

“文化+”打法值得期待

讓人略有擔心的是，《2023年中國游戲出海研究報告》顯示，2023年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入為163.66億美元，同比下降5.65%，繼2022年以后再次出現(xiàn)下降，這也意味著游戲出海已不再是藍海市場。

面對激烈的海外游戲市場，“文化+”的打法能否讓國產(chǎn)游戲迎來新機遇？對此，周旋結合自己對身邊日本朋友的觀察表示，一些產(chǎn)品的“文化+游戲”模式有效改變了某些玩家對中國游戲和中國文化的偏見。“還能看到的是，國產(chǎn)古風類游戲可能最開始水土不服，但有中國網(wǎng)文接觸背景的人會更熟悉并且喜愛。”周旋表示，這暗示著國產(chǎn)游戲在進入海外市場時不必急于過度本土化，有獨特文化特色的游戲反而難以被替代。

妮莎也告訴記者，自己是在團隊游戲的過程中，通過其他玩家的介紹才了解到這款游戲來自中國，這正是遺憾之處。“從內(nèi)容來看，里面的中國文化特征不是很明顯，加一些中國獨有的武器或者場景，就能更容易辨別出來。”妮莎說，自己還被推薦了許多其他的中國游戲，在文化融合方面就做得更好。

“中國文化的對外傳播，必然經(jīng)歷海外受眾從模糊到熟悉的過程，而游戲作為一種數(shù)字媒體，可以在強互動過程中達成沉浸式體驗，文化代入感更強烈。”張書樂認為，搭載文化元素的游戲產(chǎn)品，本身就依靠獨有文化IP和文化理解，形成了“護城河”，尤其是在國產(chǎn)游戲在游戲核心技術上不突出、現(xiàn)有優(yōu)勢游戲類型的窗口期已經(jīng)接近尾聲的當下，以文化作為差異化的核心競爭力將更為重要，也更能讓國產(chǎn)游戲有充足時間在技術上追平全球頂流大廠。

同時，鄭寧也對中國游戲的出海給出提醒，要尤其注意符合當?shù)氐拿褡辶晳T、文化習俗和宗教習慣，注意做好對未成年人的保護工作。在她看來，游戲的世界觀、價值觀設定要符合全球普遍公認的價值體系，并配備專業(yè)力量做好著作權、商標注冊、數(shù)據(jù)和個人信息保護等知識產(chǎn)權方面的工作。

原標題：“文化+”打法，讓中國游戲“玩”出海