自貿(mào)港觀察

■ 韓慧

4月13日，第四屆中國國際消費品博覽會如約而至。

四年來，消博會規(guī)模、質(zhì)量、成效和影響力顯著提升，已成為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費精品展。

今年的消博會，“朋友圈”仍在擴容，英國、蒙古國、馬來西亞、俄羅斯等國家首次組團參展，有來自71個國家和地區(qū)的超過4000個品牌參展，專業(yè)采購商人數(shù)超過5.5萬人。

消博會實力“圈粉”，背后藏著什么流量密碼？又帶給我們什么期待？

4月13日，第四屆中國國際消費品博覽會主會場海南國際會展中心。海南日報記者 陳元才 攝

其一，為世界進一步拓展抵達中國市場的通道，窗口效應(yīng)不斷放大。

消博會定位為全球消費精品展示交易平臺，為中外展商架設(shè)“走出去、引進來”的雙向橋梁。

據(jù)統(tǒng)計，在前三屆展會中，專業(yè)采購商以每年上萬人的數(shù)量遞增，這背后連接著龐大中國市場，奔涌著中國機遇。

外國展商通過消博會，探路中國市場，一些“展商變身投資商”的故事也由此展開。比如，參展企業(yè)歐姆龍與全球精品免稅、戴爾與中免合作，在海南開設(shè)免稅體驗店；日本近鐵百貨入駐海旅免稅城，為更多日本知名品牌進入中國市場架橋鋪路。

本屆消博會中，得益于59國免簽政策落地、離島免稅、進口免稅清單等政策，國際知名品牌和參展人員參展更加便利快捷，也傳遞出消博會越來越開放的姿態(tài)。開放的盛會，源于開放的中國、開放的海南，消博會成為“中國開放的大門只會越開越大”的生動注腳。

4月13日，第四屆消博會主賓國愛爾蘭展館，與會嘉賓在交流。海南日報記者 袁琛 攝

開放意味著打破壁壘，跨越阻隔，邁向更廣闊市場。面向世界、背靠中國大市場的獨特優(yōu)勢，疊加海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢，消博會持續(xù)釋放深化雙邊、多邊、區(qū)域合作的強勁信號，將為世界各國互利合作再添強勁動力，為經(jīng)濟全球化和多邊主義注入更足信心。

其二，匯聚全球新品、精品，推動消費升級，拉動效應(yīng)更加強勁。

逛消博、看展品，“新”是亮點之一。新是開始，是突破，新品是商家深挖市場潛力的利器。

消博會之“新”備受矚目，據(jù)統(tǒng)計，前三屆消博會中，聚焦新品首發(fā)首秀，累計舉辦新品發(fā)布及展示活動600余場，發(fā)布新品數(shù)量超過2100件；連續(xù)舉辦消博會時裝周活動，發(fā)布超過1800件最新時尚系列單品。本屆消博會新品同樣琳瑯滿目，“全球新品計劃”——新品發(fā)布會匯聚28個國際、國內(nèi)知名發(fā)布主體，共有38個品牌攜帶115件新品亮相。新品“鐘情”消博會，是對市場前景和價值的高度認同。

4月13日，第四屆消博會國貨特色潮品展區(qū)所展示的精品好物。海南日報記者 陳元才 攝

“把最好的產(chǎn)品帶到海南”，幾乎是所有參展企業(yè)的想法。消博會“好物”有效提升國內(nèi)中高端供給，為國內(nèi)消費者引入更多全球新品、新趨勢，迎合更個性、更多元的消費需求，持續(xù)促進消費升級與消費回流，成為拉動經(jīng)濟增長的強引擎，讓“共創(chuàng)美好生活”可觸可感。

今年全國兩會上，政府工作報告指出，要“促進消費穩(wěn)定增長”，并要求開展“消費促進年”活動。第四屆消博會是“消費促進年”活動的一場重頭戲。堅持“精品、新品”路線定位，聚焦消費品以舊換新、智能家居、文旅體育等新的消費增長點，以時尚加持、文化添彩、科技賦能引領(lǐng)新型消費發(fā)展。

其三，從“看好海南”邁向“投資海南”，聚集效應(yīng)更加顯著。

消博會上，洶涌的人流、攀升的交易額，讓展商看到了海南自貿(mào)港的生機和活力。海南自貿(mào)港打造國際旅游消費中心，充分釋放政策紅利，持續(xù)擦亮離島免稅“金字招牌”，讓“來海南，購全球”照進現(xiàn)實。此前，不少參展企業(yè)抓住海南做好境外消費回流的勢頭，在赴海南市縣和園區(qū)考察后，紛紛布局海南，并推動一批產(chǎn)業(yè)先后落地。

4月13日，第四屆消博會主會場海南展館。海南日報記者 陳元才 攝

鄧白氏正式落戶海南，這家全球商業(yè)決策信息和分析服務(wù)機構(gòu)，行業(yè)地位領(lǐng)先，為海南發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟打開新空間；此外，還有美國雅詩蘭黛集團、印尼最大咖啡企業(yè)火船集團等展商，有的在海南開新店、首發(fā)新品，有的進行生產(chǎn)加工，有的建設(shè)區(qū)域總部等項目。

參展企業(yè)變投資方，深度融入海南現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，推動海南成為優(yōu)質(zhì)消費供給的供應(yīng)地，精準對接國內(nèi)市場，吸引全球高端消費回流，為海南打造國際旅游消費中心提供強有力支撐。

其四，企業(yè)與海南“雙向奔赴”，“消博會+”平臺效應(yīng)更加凸顯。

消博會為展品打開知名度、美譽度，為中外企業(yè)提供合作平臺，廣大展商也通過參會契機，增進對海南的認識和了解。

消博會作為中國唯一以消費精品為主題的國家級展會，為各國的高端產(chǎn)品提供了一個巨大的展示機會，在本屆消博會上，愛爾蘭食品局駐華代表處主任蘇禮文表示，“借助消博會平臺進入海南市場只是第一步，我們希望海南可以作為愛爾蘭食品進入中國內(nèi)地市場一個新的窗口。”

正如商務(wù)部副部長盛秋平所言，辦好第四屆消博會，有利于充分展現(xiàn)海南自貿(mào)港建設(shè)6年來取得的豐碩成果。

4月13日，第四屆消博會珠寶展區(qū)，高納仕（GAONAS）展出AI設(shè)計的珠寶作品。海南日報記者 張茂 攝

特別值得一提的是，本屆消博會創(chuàng)新實踐“1+N”全島辦展，除在海南國際會展中心設(shè)置主會場外，還在?？凇⒉椀鹊匦略龇瓮?、免稅購物、國際健康消費3個分會場，同時圍繞賞風光、品非遺、嘗美食、看演出、賽運動等五個維度，為參展嘉賓和觀眾提供立體式、多樣化、潮玩法的旅游文化消費活動和產(chǎn)品，吸引中外展商深度體驗海南海島風情，拉動地方交通、旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

得益于海南自貿(mào)港建設(shè)成型起勢，政策優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢疊加釋放，“消博會+產(chǎn)業(yè)”“消博會+旅游”“消博會+免稅購物”等“消博會+”清單不斷延長。

面向未來，利用消博會這個盛會平臺，做大做強“消博會+”產(chǎn)業(yè)，推動形成消費和投資相互促進的良性循環(huán)，把消博會“流量”變成海南自貿(mào)港“留量”，海南自貿(mào)港在連接中國和世界的經(jīng)貿(mào)往來中扮演的角色也將越來越精彩、越來越重要。

原標題：可觸可感的消博會，靠啥實力“圈粉”